»Gold« – German Brand Award 2023 für mySWOOOP

Vom Hidden Champion zur Love Brand

mySWOOOPs Brand Redesign gewinnt »Gold« beim German Brand Award’23.

Bremen – mySWOOOP, der Online-Technik-An- und Verkaufsdienst  und größte Multichannel-Ankauf-service Europas.

Beim diesjährigen German Brand Award ’23 erhielt unser Redesign für mySWOOOP die höchste Auszeichnung »Gold« in der Kathegorie „Excellent Brands“ und „Trade Retail and E-Commerce“. Das neue Corporate Design und die bisher größte Kampagne von mySWOOOP begeisterte die junge Zielgruppe vom ersten Tag an und überzeugte auch die Jury des renommierten Designpreises.

Die Begründung der Jury:

„In Zeiten immer knapper werdender Ressourcen wird nicht nur Recycling immer wichtiger, sondern auch das sogenannte Second Life elektronischer Geräte, die, statt zerstört zu werden, in zweiter Hand weiterleben können. mySWOOOP hat diesen Markt bereits im Jahr 2011 erkannt und aus dem An- und Wiederverkauf von gebrauchten Consumer Electronics heute eines der 25 wachstumsstärksten Unternehmen Deutschlands gemacht. Zentrale Botschaft der Kommunikation, die sich in so lauten wie klug konzipierten Kampagnenmotiven manifestiert, ist, dass jedes Gerät eine interessante Geschichte besitzt, die durch eine zweite Nutzung weitererzählt wird. Das ist ein stark herausgearbeiteter USP, der neben dem Preis überzeugt. Mit seinem Geschäftsmodell trägt mySWOOOP nicht nur zur Entlastung der Umwelt bei, sondern macht elektronische Geräte für viele Menschen überhaupt erst leistbar und fördert damit die Kommunikation, Kreativität, Bildung und Unterhaltung in der Gesellschaft.“

Quelle: German Brand Institute

Das neue Brand Design für eine Marke mit Impact

Das heutige Designteam coi Design entwickelte im Herbst 2022, damals noch unter Benchmark-Design, das neue Brand Design der Marke „mySWOOOP“. Was wir uns beim Start unseres gemeinsamen Sprints mit mySWOOOP zum Ziel gesetzt haben, haben wir heute mit dem Gewinn des Awards übertroffen – eine Markenidentität, die die Zielgruppe von mySWOOOP inspiriert, Awareness schafft und somit einen positiven Impact für die Gesellschaft & unsere Welt auslöst. Gemeinsam haben wir durch strategisches Denken mit innovativen Designkonzepten die Vision der Marke zum Leben zu erweckt.

Mission & Vision – Die Übersetzung ins Brand Design

Corporate Identity, Logo, Claim, Farben und Schrift bilden einen starken Markenwiedererkennungswert über alle Kommunikationsmittel, Social Media bis Webauftritt.

Das neue und frische Brand Design hebt sich deutlich von der vorherigen Gestaltung ab, sträkt die Differenzierung zum Wettbewerb und fördert die Brand Awareness der Marke mySWOOOP. Die starke innere Identität der Marke wird durch das Rebranding unterstrichen und erreicht so einen authentischen Markenauftritt, der für die Zielgruppe erlebbar ist und emotional überzeugt. Mit einem mutigen und frischen Brand Design gelingt dem Unternehmen der Sprung vom Hidden Champion zur absoluten Lovebrand, die die Aufmerksamkeit der jungen und schnelllebigen Zielgruppe auf sich zieht.

Konzept & Branding – Der ewige Zyklus von Enablement & good Vibes

Das neue Logo steht für die Idee des Recommerce und des verlängerten Lebenszyklus gebrauchter Technik. Dies wird durch den spiralförmigen „swooop“ symbolisiert, der als wiederkehrendes Gestaltungselement im Brand Design eingesetzt wird. Der Slogan „Swoop es weiter“ ergänzt das Konzept und soll Marktführerschaft, Einfachheit und Nachhaltigkeit signalisieren.

So wie mySWOOOP von der Wichtigkeit seines Handelns in Bezug auf Umwelt und soziale Gerechtigkeit überzeugt ist, so spielen auch die Farben des Unternehmens eine wichtige Rolle im neuen Brand Design.

Das leuchtende Grün steht für Nachhaltigkeit und das gute Gefühl, das die Marke vermitteln möchte. Warme und persönliche Farbtöne ergänzen die Farbpalette und verleihen der Marke Charakter und Wiedererkennungswert.

Auch die Schriftkombination rundet das Markenkonzept & Brand Design ab, indem sie das Prinzip des „unendlichen Nutzungszyklus“ aus dem Logo weiterführt.

So wird auch unabhängig von Bild und Logo ein einzigartiger Wiedererkennungswert erzielt.

Simon Gabriel, CEO & Co-Founder von mySWOOOP, betont die emotionale Überzeugungskraft der Marke. Das Rebranding soll mySWOOOP als Lovebrand etablieren und einen festen Platz im Markt sichern.

Good Vibes zum Anfassen – wenn Branding zum Markenerlebnis wird

Die junge Generation Z und Y sind wahre Pioniere, wenn es darum geht, digitale Moderne mit traditionellen Werten der Authentizität zu vereinen. Als Neo-Traditionalisten bringen sie sozusagen das Beste aus beiden Welten zusammen und hauchen vergangenen Trends neues Leben ein. Ein perfektes Beispiel hierfür sind Glitter- und Hologram-Sticker, die ältere Generationen noch aus Yps-Heften oder seltenen Pokémon-Sammelkarten kennen.

Um den Markenkern von „good vibes“ perfekt zu untermalen, wurden im Rahmen des Brand Designs glänzende Sticker entwickelt, die jedes visuelle Element und jedes Produkt mit einem einzigartigen Finish veredeln und dem Käufer ein liebevolles Personalisierungserlebnis bieten. Als Geheimtipp sei verraten: Jeder, der bei mySWOOOP bestellt, erhält seine eigenen „good vibes“ Sticker als Bonus dazu! Wo ein solcher Sticker wohl bald hängen wird und seine positiven Vibes verbreitet?

Der Apple-Sticker – ein Vorreiter, der im Gedächtnis bleibt

Ein tolles Gimmek, das die Marke auf natürliche Weise bekannt macht, indem die Zielgruppe das Unternehmen unbewusst in die Welt hinausträgt und dafür wirbt.

Das kommt einigen vielleicht bekannt vor.

Was Apple 1990 mit seinem Sticker-Programm begonnen hat, wird heute, nach über 20 Jahren, immer noch fortgeführt. Apple war der Underdog. Seine kleine, aber umso treuere Fangemeinde klebte die Sticker überall hin. Besonders die Aufkleber auf der Heckklappe sind uns allen in Erinnerung geblieben.

Ein tolles Beispiel dafür, wie mySWOOOP auch in Zukunft alte Kommunikationsmittel aufgreifen und für sich nutzen wird. Wir sind gespannt!